Website Optimierung für Suchdienste
Ein Plugin ist keine Wunderwaffe, es ist nur so gut wie wir es sind. So wie ein Cookie Consent Tool eine Website noch lange nicht datenschutzkonform macht, so kann uns ein Plugin nur helfen, die Seite für Suchdienste zu optimieren. Hierzu gehören insbesondere die Integration der erforderlichen strukturierten Daten in den Quelltext.
Den Grundstein für jegliche Suchdienstoptimierung müssen wir selbst legen.
Ganzheitlich statt nur technisch oder inhaltlich!
Technisches Seo
Programmierung der Website
Wurde die Website sauber und fehlerfrei programmiert? Weißt diese eine gute Ladegeschwindigkeit auf? Kann sie problemlos auf jeder Art von Endgerät angezeigt werden (Mobile First)? Kann der Suchdienst auf diese zugreifen, sie crawlen und indizieren? Ist die Struktur der Site und die Navigation einfach und nachvollziehbar? Weisen Such- und Fehlerseite die gleiche Struktur auf wie die restliche Website? Werden Breadcrumbs eingesetzt, die Nutzer und Suchdienst unterstützen, den Aufbau zu verstehen? Sind die Adressen eindeutig, nicht zu lang und vermitteln einen ersten Eindruck über den Inhalt? Haben Bilder entsprechende textliche Alternativen erhalten, damit diese der Suchdienst versteht?
Content Seo
Inhalte der Website
Ein guter Text umfasst rund dreihundert bis achthundert Wörter, mit Focus auf einen Themenkomplex. Eine saubere Struktur des Inhalts ist ein Kernelement, dies betrifft insbesondere die mindestens zwanzig Zeichen langen Überschriften. Zwischenüberschriften und hierarchischer Aufbau sind unverzichtbar, aber auch Rechtschreibfehler sehen Suchdienste nicht gerne. Optimierung des Titels (Title-Tag) und der inhaltlichen Zusammenfassung mit führendem Focus-Keyword (Meta Description) sind unabdingbar. Diese bilden das sogenannte Snippet. Eine maßlose Verwendung von Keywords (sogenanntes Keyword Stuffing) in Metadaten, Fließ- und Ankertexten ist unbedingt zu vermeiden (Keyword und Varianten je einhundert Wörter maximal zweimal einsetzen).
Service: Praxistipp
Wettbewerbern ein Stück voraus!
Sich von Wettbewerbern abheben? Das geht! Beispielsweise durch Nutzung von Sonderzeichen sowie Icons und Emojis, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen einer Suchmaschine zu erhöhen. Beim Einsatz von Emojis rate ich aber zur Vorsicht, es sei denn, Sie verkaufen kunterbunte Comics online. Mehr zu Snippets hier ➤ www.servicepraxis.com/hilfe. Tools und Plugins können uns jedoch dabei letztlich nur unterstützen, nicht aber die eigene Arbeit zu einer technisch und inhaltlich interessanten, gut durchdachte Websites ersetzen.
Yoast Seo
Mein Favorit, über fünf Millionen aktive Installationen, Lesbarkeitsanalyse, Vorschau und deutsche Sprachunterstützung sowie Blöcke für Breadcrumbs, Frequently Asked Questions und Howto-Inhalte.
All in One Seo
Über drei Millionen aktive Installationen ausprobiert, aber m.E. aus Sicht eines Endkunden ohne größere Erfahrung weniger nutzerfreundlich, dafür verläuft die einmalige Einrichtung wesentlich einfacher.
Rank Math Seo
Über eine Million aktive Installationen, solides Werkzeug mit einem Schritt-für-Schritt-Assistenten und Unterstützung von über einem Dutzend von Schema Markups sowie u.a. einem Umleitungsmanager.
Optimierung in der Praxis, mein Service von Beginn an
Plugin Yoast für WordPress
Neben einer kostenfreien Variante wird von Yoast eine Premiumversion geboten sowie Erweiterungen u.a. für Websites mit starkem regionalem Bezug, für Newsseiten und für WooCommerce für Shops. Darüber hinaus gibt es Erweiterungen durch Dritte. Wer Advanced Custom Fields nutzt, wird beispielsweise das Plugin zur Analyse aller dort hinterlegten Felder zu schätzen wissen.
Die Einrichtung von Yoast ist etwas gewöhnungsbedürftig und sollte jemandem mit Erfahrung überlassen werden. Im Rahmen eines Webprojekts übernehme ich dies und benötige hierfür eigentlich nur die Social Media Konten, die Sie bespielen. Für Autoren ist die Nutzung dann dank eines Ampelsystems relativ einfach. Einmal eingerichtet übernimmt Yoast die strukturierten Daten und legt eine Sitemap im Format der Extensible Markup Language an, die Suchdiensten zeigt, was wo zu finden ist.
Wobei kann das Plugin Yoast Seo noch helfen?
Keywords bzw. Keyphrase: Ist die Länge in Ordnung? Kommt diese im Titel und Meta Tag, im Permalink sowie im ersten Absatz des Textes vor? Wurde diese schon einmal in unserem Projekt verwendet und ist somit nicht mehr einmalig?
Technisches und Links: Wie viele Wörter hat unser Text, ist die Textlänge in Ordnung? Wie schaut es mit ausgehenden und internen Links aus? Haben Bilder eine kurze Bildbeschreibung (Alt Tag)?
Struktur der Seite: Werden Zwischenüberschriften verwendet, ist die Absatzlänge optimal oder sollten wir diese auftrennen?
Lesbarkeit des Beitrags: Maximal 25 % unserer Sätze können mehr als 20 Worte haben, alle andere sollten kürzer sein. Wie schaut es mit aufeinanderfolgenden Sätzen aus? Gibt es genug Abwechslung oder fangen alle Sätze gleich oder ähnlich an. Maximal 10 % der Sätze können im Passiv formuliert sein, für die restlichen 90 % werden aktive Sätze bevorzugt.
xml und trägt diese in die robots.txt ein.Wer zur Optimierung für Suchmaschinen bereits das Plugin nutzt, findet im Editor von WordPress passende Blöcke für Frequently Asked Questions und Howto-Inhalte.
Mit etwas Javascript kann man die, Blöcke, die von Haus aus als Anker mit Inhaltsverzeichnis ausgegeben werden, auch in ein Akkordion wie dieses umwandeln. Mehr Infos hier.
Sie brauchen jemanden, der Sie entlastet, statt guter Ratschläge?
Lassen Sie uns darüber sprechen!
In wenigen Schritten zum eigenen Beitrag
Was wir brauchen: Eine Überschrift, einen strukturierten Text mit Zwischenüberschriften sowie ggf. Aufzählungen, Focus-Keyword bzw. Keyphrase, Titelform, also der Permalink bzw. die Adresse unter der unser Beitrag erscheinen wird sowie die Meta-Beschreibung. Nice to have: Ein Beitragsbild, dies macht nicht nur den Artikel interessanter, sondern hebt diesen auch beim Teilen auf sozialen Medien hervor, da dort unser Bild dann angezeigt wird. Eine Zusammenfassung für den Textauszug, den zumindest ich in vielen Projekten z.B. in Suchergebnis oder Archivseiten verwende.
Google, Bing und Co.
Was denkt ein Suchdienst über mich?
Der ein oder andere wird die Suchkonsole von Google nutzen bzw. die Webmastertools von Bing, die ich, sofern ich auch die Wartung Ihrer Website übernehme, automatisch für Sie einrichte. Daneben kann man sich die erfassten Seiten einer Website bei den großen Suchdiensten auch mit site:meine-domain.tld auflisten lassen.
Technisches Seo
Ladezeiten optimieren macht Sinn
Die Geduld von Besucher:innen einer Website ist sehr begrenzt, rund die Hälfte ist nicht mehr interessiert, wenn die Ladezeit bei über drei Sekunden liegt. Die Geschwindigkeit zählt daher nach wie vor zu den wichtigsten Stellschrauben bei der Optimierung einer Website, nicht nur für Suchdienste ➤ Mehr zu Ladezeiten hier erfahren.