Wettbewerbern einen Schritt voraus

Schreibassistent als Browser-Plugin

Längere Texte schreibe ich in einer Office-Anwendung, lass diese dann erst mal über Nacht liegen und gehe diese am nächsten Tag noch ein Mal durch bevor ich diese Online stelle. Manchmal bin ich ungeduldig oder es steht ein kurzer Artikel für Social Media an.

Hervorragende Dienste leistet mir dabei seit kurzer Zeit der “Schreibassistent” LanguageTool, den es u.a. für Google Chrome und Firefox gibt. Bereits in der kostenfreien Version macht er auf Rechtschreibung, Grammatik, aber auch auf Stilfehler wie z.B. Redundanzen im Text aufmerksam ➤ www.languagetool.org. Die Einbindung in gängige Office- und Mailprogramme ist ebenfalls möglich, allerdings hält sich meine Begeisterung – im Gegensatz zur Integration in Browser und Mailprogramm – im Falle von LibreOffice in Grenzen.

Optimierung für Suchdienste

Snippets sind Ihr Aushängeschild auf der Suchergebnisseite (SERP) schlechthin und wichtiger Bestandteil jeder Art von Content-Marketing. Aufbau: Überschrift (Titel) | Website, Marke, (Firmen-) Name o.ä. Adresse der Website. Beschreibung bzw. Meta Description. Auf der Start- bzw. Homepage werden i.d.R. Titel und Name bzw. Brand in der ersten Zeile getauscht:

Grob vereinfacht kann man auch hier die Website für alle Kategorien, Seiten bzw. Beiträge wie ein Buch auffassen: Das Snippet setzt sich zusammen aus Kapitel, Buchtitel und der Beschreibung als extrem gekürzter Klappentext.

Erfolgreiche Snippets texten

In Überschrift (Titel) sollte unbedingt das wichtigste Keyword des Artikels platziert sein, die Beschreibung (Description) mag für den Suchdienst weniger Gewicht haben. Geschickte Formulierungen erhöhen deutlich potenzielle Nutzeraktionen (CTR, Click-Through-Rate bzw. Kickrate). Meist ist ein Suchdienst erster Kontakt eines Interessenten mit Ihnen. Hier entscheidet sich bereits, ob Nutzer:innen Ihre Website besuchen und Sie ggf. kontaktieren. Daher sollte dieser Teil der Optimierung auf keinen Fall vernachlässigt werden.

Die ideale Länge von Snippets beträgt im Titel 580 Pixel (Desktop) beziehungsweise 920 Pixel (Mobile) sowie für die Description 990 Pixel (Desktop) beziehungsweise 1.300 Pixel (Mobil). Als maximale Länge des Titels werden ca. 70 Zeichen empfohlen, als ideale Länge 55 bis 65 Zeichen, für die Beschreibung maximal 160 Zeichen, als optimal gelten 150 bis 155 Zeichen. Die Chance, dass Suchdienste unsere eigene Meta Descriptions anzeigen werden, sinken in der Desktopversion ab 165 Zeichen und mobil ab 118 Zeichen.

Sonderzeichen in Snippets

Sich von Wettbewerbern abheben? Das geht! Beispielsweise durch Nutzung von Sonderzeichen sowie Icons und Emojis, um die Aufmerksamkeit des Nutzers einer Suchmaschine zu erhöhen. Beim Einsatz von Emojis rate ich aber zur Vorsicht, es sei denn, Sie verkaufen kunterbunte Comics online.

Häkchen sind ideal in bzw. hinter Aufzählungen.
Pfeile erhöhen die Aufmerksamkeit für die nun folgende Aussage.
Sterne stellen Qualitätsmerkmale heraus bzw. suggerieren solche.
Verkehrssymbole wie ein Flugzeug sind ideal für die entsprechenden Branchen.
Bei Telefon oder Briefumschlag wissen Nutzer:innen sofort, worum es geht.

Wie so oft gibt uns Google die wichtigsten Regeln vor. Am Anfang und am Ende werden Sonderzeichen nicht angezeigt. Ggf. werden mehrfach, sich wiederholende Zeichen entfernt, was sich durch Kombination von Sonder- mit Standardzeichen vermeiden lässt. Da im Titel und in der Beschreibung unterschiedliche Zeichen erlaubt sind, sollten beide Elemente (separat) optimiert werden. Sistrix bietet eine Liste mit z.Zt. über 800 Symbolen auf ➤ Google Docs.

Tipps aus der Praxis

Ansprechende Titel, die zum Klicken anregen; Brand- oder Unternehmensnamen nennen, um die eigene Marke zu stärken. Beschreibung kurz, knapp, informativ halten und ggf. Inhalte mit Sonderzeichen trennen. Auf Lesbarkeit und Attraktivität des Snippets achten statt den Versuch zu unternehmen möglichst viele Keywords unterzubringen, am Schluss klickt immer der Mensch und nicht die Maschine.

Auch wenn nicht unter den ersten drei Ergebnissen nicht verzagen, denn optisch ansprechende und informative Snippets werden in der Praxis durchaus häufiger geklickt als schnöder, womöglich automatisch generierter und abgeschnittener Text.

Das Snippet wird nicht angezeigt? Selbst bei optimiertem Vorgehen kommt es häufig vor, dass für die Beschreibung Suchdienste sich einen Teil des Textes ziehen statt unserer Metabeschreibung, wenn der Algorithmus der Meinung ist, dass dieser Ausschnitt besser zur Suchanfrage passt.

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